Rastreando un anuncio que me facilitase la tarea, investigué en el área de los cuidados personales. Los estereotipos en relación con el cuidados corporales: cremas, colonias, fragancias, champús... prendas que mejoran nuestra silueta....alimentación que favorecen los cánones de belleza actuales, etc.. son un campo de trabajo bastante amplio para realizar una tarea como la encomendada.
Indagando en otro tipo de publicidad me acerqué al ámbito de los electrodomésticos, herramientas y tecnología. Los anuncios publicitarios y folletos publicitarios son bastante sexistas en este ámbito, no tanto en el sentido de utilizar al hombre o mujer como "cuerpos reclamo" sino en diferenciar las tareas específicas atribuidas a cada uno de ellos y ellas.
Busqué en mi memoria intentado buscar algún anuncio televisivo significativo para construir una alternativa desde el punto igualitario y coeducativo de la información. Rápidamente me acordé de un anuncio televisivo de adolescentes y tecnología (realmente el anuncio hace referencia a un tipo de gallegas).
Personajes: grupo de adolescentes, tres chicas y tres chicos. El grupo de chicas y chicas mantienen un cannon de belleza (física) adecuada a la actualidad de los y las adolescentes actuales normalizadas (delgadez, altura, atractivo físico...) y vestimenta acorde con los últimas modas. Su lenguaje también se puede relacionar con determinados grupos de adolescentes (conocidos como populares) y el uso de las tecnologías acorde a las reglas sociales inclusivas de el momento actual.
Imágenes. Se representa la situación de un grupo de chicas observando las imágenes subidas a una determinada red social por los chicos y comentado su imagen (test Bechdel). Realmente no se trata de una película, serie televisiva, obra de teatro, etc... pero tenemos en pocos segundos de duración tres chicas y tres chicos (igualdad numérica) hablando entre sí pero del otro género.
Eslogan: IRRESISTIBLES!!!. Esta es la palabra que utiliza. Se puede interpretar aislada de las imágenes y por lo tanto unida al producto promocionado o como unida al momento sexual de la adolescencia y ese carácter hormonal que la domina, reforzado esta última hipótesis por el uso de la aplicación y su carácter de amistad/pareja que puede suscitar.
Creatividad: unir el consumo de una galleta (propia para cualquier edad) con un estilo de vida como la de los adolescentes (pocas responsabilidades, libertad, vida dinámica, sexualidad....) es una línea de marketing bastante atractiva a priori. La inclusión de elementos como la tecnología es otro de las líneas de marketing bastante llamativo en determinados colectivos como el representados. Es así que el consumo de la galleta se relaciona con un estilo de vida de una determinada etapa y la hace más "juvenil".
Lenguaje no sexista: El diálogo que se establece (fundamentalmente por la expresión del grupo de chicas) puede ser representativo del tipo de comunicación entre los jóvenes y/o adolescentes. Las imágenes y las comunicaciones a través del móvil es también representativo de la forma de comunicación actual. Podemos hacer referencia de un lengua icónico sexista.
El contra anuncio pretende eliminar dos factores significativos en este análisis
1.- Eliminar la relación de atracción entre los dos grupos, de tal manera, que se centre en el objetivo del anuncio publicitario: las galletas.
Escogemos a un personaje neutral (Triki, el mostruo de las galletas) de interlocutor con las chicas y por lo tanto su frase "ya está ya con sus fotitos" resulta neutral y no relacionado con una imagen física.
2.- Utilizar un personaje como reclamo real del producto: las galletas.
Es Triki el que la elabora y el personaje principal de la acción del anuncio publicitario y se elimina la caída de la pepita de chocolate como motivo de votación de la foto del chico.
El final implica que ellas no están de acuerdo con que elabore las galletas y los chicos se alegran de que sea Triki el que las realice. Si es verdad que el final podría tener varias interpretaciones. Definir estas posibles interpretaciones limitaría la imaginación del público por lo que sería interesante poder comentarla con aquellos y aquellas interesadas. Gracias.
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