PERFUMES Y FRAGANCIAS.
En este análisis de publicidad, he reflexionado sobre la utilización de la imagen de la mujer y de los hombres como reclamo de determinados productos pero, y quizás aún más relevante, es el uso estereotipado de la imagen de ambos géneros.
Rastreando el pasado he recordado aquellos primeros anuncios de los años 80, relacionados con las colonias donde la mujer era el reclamo para que los hombres utilizasen estas fragancias, pero indagando más en su interpretación podemos analizar la figura de la mujer desde el punto de vista físico y el comportamiento y/o conducta que representa.
La colonia JACK,S, en un ejemplo de este primer análisis, en cuanto el uso de la mujer como reclamo para al hombre, su utilidad físicamente, su apariencia salvaje e independiente y fundamentalmente su frase: Busco a un hombre llamado Jack¨s
Actualmente el universo de la publicidad y los perfumes y francias, ha crecido y alcanzado nuevas metas. Las anuncios publicitarios se han actualizado de tal manera que la misma fragancias tiene su publicidad para ella y para él. Sin embargo los perfiles de mujeres y hombres vuelven a destacar esa imagen física impoluta y un estilo de vida libre determinado. Quiero destacar la campaña de la marca
de Paco Rabanne
Incluso, independientemente, de realizar una campaña para cada sexo (hombre y mujer), protagonizado por ello e instando al sexo contrario a su compra para alcanzar la "meta" propuestas, también se han utilizado a hombres y mujeres en el mismo anuncio publicitario (Dolce and Gabbana)
Necesitamos creer en que una fragancia nos permitirá tener más éxito con las mujeres o los hombres o que todos caerán rendidos a nuestros pies. La campaña AXE, es muy significativa en este objetivo.
Son innumerables los ejemplos estereotipados que se pueden encontrar en el ámbito del cuidado físico, como hombres y mujeres e incluso actores u otros personajes públicos que simulan un estilo de vida determinado, unas vidas perfectas al igual que sus cuerpos. Unas campañas que utilizan tanto el cuerpo masculino como el femenino como reclamo tanto para adolescentes como para la juventud y la adultez. Unos modelos que en el momento en que estamos a desarrollar nuestra personalidad pueden favorecer la creación de estereotipos y modelos difíciles de alcanzar. La frustración que provocan pueden producir alteraciones y trastornos en ocasiones con graves consecuencias,
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